« L’usine de montage de Samsung va être lancée au courant de l’année prochaine »
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<b>N’TIC :</b>
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Votre mission en Algérie s’achève dans quelques jours, quel bilan tirez vous de vos cinq ans à la
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tête de Samsung Algérie ?
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<b>M. Shin :</b>
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Durant ces cinq dernières années, il y a eu beaucoup de changements dans plusieurs activités
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et plusieurs plans aussi, c’est juste avant 2002-2003 que le marché algérien a commencé à être
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régulé selon les normes, c’était donc une bonne opportunité pour Samsung, puisque nous étions
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déjà installés et nous avions pu en profiter de cette réorganisation afin de présenter et montrer
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notre savoir-faire à travers nos services et nos produits High-tech
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Au tout début, nous nous sommes concentrés sur les produits électroménagers et audiovisuels
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et avec l’ouverture du marché de la téléphonie mobile,nous avons essayé d’avoir la part de marché
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la plus importante. Actuellement nous voulons nous élargir dans le domaine de l’informatique et
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des nouvelles technologies.
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Lors de mon installation en 2002, il n’y avait que deux personnes qui travaillaient dans un petit
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bureau à la tour du Hilton, actuellement, nous sommes plus d’une dizaine de personnes dans
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un grand bureau en plein centre de Hydra.
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<b>N’TIC :</b>
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Quels sont les objectifs que vous vous êtes fixés lors de la prise de vos fonctions en 2002 ?
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<b>M. Shin :</b>
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Mon premier objectif en 2002 était d’atteindre un chiffre d’affaires de 23 millions de dollars et nous
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l’avons réalisé, cette année nous l’avons multiplié par 4 pour atteindre les 100 millions cette
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fin d’année.
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<b>N’TIC :</b>
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Sur quel segment tirez-vous le plus de profit ?
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<b>M.Shin :</b>
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C’est le segment de l’électroménager/audiovisuel et plus précisément les téléviseurs LCD.
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<b>N’TIC :</b>
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Pouvons-nous avoir des détails concernant chaque segment ?
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<b>M.shin :</b>
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Pour les produits informatiques :
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Nous ne vendons pas des produits finis mais plutôt des composants essentiellement des moniteurs
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Samsung.
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Pour la distribution des moniteurs, nous sommes numéro un. Ce n’est pas le cas pour le reste et
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notre objectif est de devenir leader sur ce segment dans les prochaines années
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Actuellement, nous vendons plus de CRT que de LCD mais c’est une tendance qui va être inversée
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bientôt.
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Pour le GSM :
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Pour ce qui est du haut de gamme, nous sommes les premiers en Algérie, pour le moyen gamme,
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nous partageons le marché avec Nokia, et pour l’entrée de gamme nous sommes un petit peu
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absents et cela est dû à la stratégie générale de Samsung qui vise à s’investir beaucoup plus dans
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le haut et moyen gamme en pensant au futur et aux nouvelles technologies qui vont arriver.
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Pour l’électroménager :
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Sur les produits LCD nous sommes le numéro un en Algérie et nous espérons et croyons beaucoup
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au changement des tendances des téléviseurs CRT vers le LCD ce qui représentera une opportunité
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à saisir pour nous.
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Nous avons aussi un produit que les concurrents n’ont pas. c’est le téléviseur SLIMFIT, il s‘agit d’un
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téléviseur qui est assez plat qui n’est pas un LCD ni un CRT. Ces derniers sont dédiés aux consommateurs qui ne peuvent pas se permettre des téléviseurs
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LCD ou PLASMA.
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Pour les autres produits électroménagers, nous devons communiquer plus pour expliquer que
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Samsung ne vend pas seulement des GSM et des produits LCD et que nous sommes disponibles
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partout avec une gamme très large de produits.
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<b>N’TIC :</b>
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Samha, un projet lancé en partenariat avec Cevital, consistait en la création d’une entreprise
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chargée du développement d’un réseau de distribution des produits Samsung, et la réalisation
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d’une unité de fabrication de biens électroménagers.
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Qu’en est-il de la première phase de ce projet ?
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Combien de wilayas couvre Samha aujourd’hui ?, Le démarrage de l’usine est prévu pour quand ?
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<b>M.Shin :</b>
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L’usine de montage va être lancée au courant de l’année prochaine. Pour l’instant nous avons des
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difficultés par rapport au choix du terrain, une chose qui ne dépend pas de Cevital ou de Samsung
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mais c’est plutôt un problème administratif.
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<b>N’TIC :</b>
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Quels sont les produits qui seront fabriqués ou montés dans cette usine ?
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<b>M.Shin :</b>
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Pour l’instant, nous allons nous lancer dans les téléviseurs SLIMFIT, pour les LCD et PLASMA leur
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montage en Algérie coûtera plus cher que leur importation, nous sommes prêts à investir dans
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le montage des écrans LCD et PLASMA, cela dépendra du développement du marché.
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Nous assurerons aussi de montage d’appareils électroménagers donc des climatiseurs, des machines à laver et des réfrigérateurs.
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<b>N’TIC:</b>
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Parlez-nous de votre réseau de distribution.
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<b>M.Shin :</b>
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Quand on parle de distribution, il faudra dissocier entre les Plaza et le réseau de distribution
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à travers les professionnels du secteur, les Plaza sont présents pour conforter le consommateur
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et dire que nous sommes présents à travers nos différents produits et notre services après vente,
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ils sont au nombre de 9 actuellement et notre objectif est d’atteindre 30 Plaza pour couvrir le
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territoire national.
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Certains de ces PLAZA seront franchisés. Mais le plus important c’est de développer un réseau
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de distribution à travers des professionnels qui activent sur le marché algérien, ce réseau de
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distribution est composé actuellement de 9 revendeurs compétents.
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<b>N’TIC :</b>
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De manière générale, quel est le bilan du partenariat entre Samsung et Samha ?
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<b>M.Shin :</b>
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Il y’a beaucoup d’échanges et de transfert d’expériences dans le domaine de la technologie et
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du marketing, nous envoyons assez souvent des ingénieurs et des techniciens de notre partenaire
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pour faire des formations à Dubaï, en Corée ou ic localement.
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Notre partenariat nous a permis de partager nos expériences et notre savoir-faire pour développer
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une relation durable entre non seulement Samha et Samsung mais aussi entre nos deux pays.
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Donc nous avons une stratégie en commun pour atteindre cet objectif.
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<b>N’TIC :</b>
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Qui sera votre successeur ?
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<b>M.Shin :</b>
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Je pense que c’est un Monsieur qui a beaucoup de chance de venir travailler en Algérie .
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M. YUN a beaucoup d’expérience dans les produits Samsung en général et dans le CKD (le
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montage).
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J’espère et je souhaite qu’il puisse comprendre rapidement le marché Algérien car c’est un marché
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en pleine évolution et offre beaucoup de potentialités.
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<b>N’TIC :</b>
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M. Shin va surement partir vers d’autres aventures avec Samsung, peut-on connaître sa destination?
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<b>M.Shin :</b>
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Je vais rejoindre la direction générale en Corée, je travaillerai par ailleurs dans une division qui
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est en relation directe avec Samsung Algérie et qui sait, peut être, que je reviendrai dans un futur
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proche en Algérie.
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