Entretien avec Mourad Hadj Saïd, PDG d’AD Display
AD Display fête ses 15 ans d’existence cette année, Lors d’une visite au siège de l’entreprise, le Président Directeur Général, Mourad Hadj Saïd, nous a accordé un entretien.
Le 19 mai 2001, Avenir Décoration (de son ancien nom) a été créé. Pouvez-vous nous dire comment l’idée vous est venue de devenir leader dans l’affichage publicitaire ?
A vrai dire, cela fait 17 ans que l’idée de créer une entreprise pouvant joindre à la fois la pratique à l’agréable trottait dans ma tête. Ma formation dans le secteur de la banque et ma longue expérience professionnelle dans une multinationale ont réveillé en moi un désir de m’investir dans l’économie algérienne. Les entreprises avaient besoin d’un nouveau moyen de communiquer car les moyens de communication traditionnels ne faisaient plus d’effet aux consommateurs. Il fallait apporter quelque chose de nouveau, et c’est à ce moment que j’ai décidé de monter Avenir Décoration. Aujourd’hui, nous faisons de l’affichage publicitaire extérieur et accompagnons les entreprises dans leurs stratégies de communication.
Comment vous positionnez-vous sur le marché local et international?
En Algérie, nous sommes incontestablement les leaders dans le domaine. Au niveau international, nous commençons maintenant à exporter nos produits et notre savoir-faire dans plusieurs pays développés comme l’Espagne par exemple. Nous défions au jour d’aujourd’hui n’importe quel concurrent national et international à faire quelque chose que nous ne pouvons faire chez AD Display.
Depuis quelques années, on remarque l’apparition d’un nouvel affichage dans les rues de nos villes, un affichage plutôt dynamique. Est-ce pour cela qu’Avenir Décoration est devenu AD Display ?
Effectivement, l’affichage statique avec lequel nous avions commencé n’est pas resté longtemps la seule offre que nous proposions. Nous sommes passés aux panneaux à tri-visions puis aux déroulants, avant d’intégrer la technologie dans notre affichage que vous pouvez voir dans plusieurs collectivités du pays.
Quelles technologies utilisez-vous ?
Comme tout va de plus en plus vite, l’affichage publicitaire aussi se devait de changer. Nous utilisons 3 types de technologies dans l’affichage digital : le LCD, le LED et le LFD afin d’offrir une meilleure qualité aux annonceurs.
Avez-vous des projets relatifs aux TIC ?
Le fait d’avoir un affichage digital nous ouvre des horizons. Etant dynamique, nous pouvons diffuser en direct des informations en temps réel et accompagner même les services publics dans leurs campagnes. Aussi, comme vous le savez bien, AD Display ne fait pas que de l’affichage mais aussi du mobilier urbain. Nous prévoyons dans un futur proche de connecter en WiFi les arrêts de bus de façon interactif, apportant ainsi une valeur ajoutée.
Vous investissez donc énormément dans l’innovation ?
C’est clair. Rien que l’affichage statique nécessite un investissement colossal pour la mise en place des panneaux. Viennent ensuite l’entretien et la maintenance. Il faut savoir que notre parc est victime de plusieurs cas de vandalisme. Heureusement qu’ils sont en recrudescence. Il faut noter aussi que nous investissons entre 30 et 40% de nos revenus essentiellement dans la recherche et le développement.
On entend dire qu’AD Display mise aussi sur les jeunes. Est-ce vrai ?
Nous aspirons à former un nombre important de jeunes qui sont à l’université à travers des encadrements dans le domaine de la communication, le digital ainsi que l’aménagement urbain, tout comme les nouveaux diplômés qui ont l’envie et la hargne de réussir.
Un conseil aux jeunes qui veulent se lancer dans votre domaine ?
Osez tout simplement car rien n’arrive comme ça. Il faut faire des efforts, des sacrifices et croire en soi et en ses idées malgré les embûches que vous pourrez rencontrer sur votre chemin.
