Les systèmes d’exploitation sortent l’artillerie lourde
LES OS MONTENT AU FRONT
IOS 6, Windows 8, Android 4.2+, la mêlée des OS est totale. Que choisir ?
Premier constat : la bataille risque d’être rude entre les différents acteurs pour prendre le pouvoir sur le marché des systèmes d’exploitation mobile. D’un point de vue marketing, la multitude de systèmes d’exploitation complique la standardisation des terminaux mobiles et engendre des coûts de développement plus élevés du fait de la nécessité d’adapter son application à ces différentes technologies.
La guerre des systèmes d’exploitation mobile aura bel et bien lieu entre les 5 éditeurs principaux : Nokia (Symbian), Google (Android), RIM (BlackBerry), Apple (iOS) et Microsoft (Windows Phone). Cette bataille est hautement stratégique car elle détermine par défaut pour l’utilisateur le mode d’accès à Internet et donc la monétisation de cette audience.
iOS, Android, Windows Phone ou Bada en sont les systèmes les plus populaires, à la fois les plus utilisés et ceux pour lesquels les applications sont les plus nombreuses. Chaque système a sa philosophie et ses objectifs propres. Apple, Google, Microsoft ou Samsung suivent des objectifs bien différents dans la conception de tels systèmes, pour des modèles économiques autant fondés sur la vente de matériel que de contenus dématérialisés.
Le cabinet d’études Gartner prédit toutefois des changements massifs dans le secteur des systèmes d’exploitation. Selon son rapport récemment rendu public, Android, le système d’exploitation de Google, équipera d’ici quatre ans plus d’appareils que Windows. Selon ses statistiques, à la fin de l’année 2016, il y aurait environ 2.3 milliards d’ordinateurs, tablettes et smartphones dotés d’Android, contre 2.28 milliards d’appareils Windows. Les analystes prévoient 1.5 milliard d’ordinateurs sous Windows à la fin de cette année, contre 608 millions utilisant Android. D’après Google, il y aurait plus de 1.3 million de nouvelles activations Android par jour.
Ce succès est expliqué par le fait que les smartphones et autres tablettes sont de plus en plus adoptés par les populations, délaissant peu à peu les PC. « Windows 8 est la tentative de Microsoft d’amener l’interface tactile à son produit phare afin de contrer la montée en puissance d’Apple sur des marchés à croissance rapide (…).
Cependant, la plupart des entreprises et leurs fournisseurs ne sont pas encore prêts à ce changement », estime Gartner qui pense que 90% des entreprises attendront au moins jusqu’en 2015 avant de déployer Windows 8 à grande échelle.
D’autre part, Android est l’OS mobile le plus diffusé au 2ème trimestre selon IDC. En volumes cumulés, Android et iOS raflent 85% des parts du marché des smartphones. Windows Phone a fortement progressé et pourrait bientôt détrôner BlackBerry au rang de troisième plateforme du marché. Android capte désormais 75% du marché des smartphones.
Voilà bien longtemps qu’un OS n’avait pas dominé le marché des smartphones. Même Symbian, à son apogée il y a quelques années, ne dominait pas de façon aussi outrageante ce marché. Mais avec 136 millions d’appareils écoulés rien qu’au troisième trimestre 2012 selon IDC, l’OS mobile de Google n’a aucun concurrent aujourd’hui. Et selon IDC, jamais aucun système n’a représenté autant d’appareils livrés en un seul trimestre. A la différence du marché des ordinateurs, largement dominé par le système d’exploitation de Microsoft, les téléphones portables fonctionnent avec de multiples plateformes incompatibles, demandant aux éditeurs d’adapter leurs logiciels à chaque appareil.
Tout le monde sait que Apple figure toujours comme le roi des tablettes, accaparant plus de la moitié de ce marché en volume. Mais la marque à la pomme doit désormais faire face à une concurrence beaucoup plus énergique de la part du camp Android.
Avec ses tablettes Galaxy Tab et Galaxy Note, Samsung a réalisé plus de 5 millions de ventes, ce qui lui permet de presque tripler sa part de marché en l’espace d’un an, passant de 6.5 % à 18.4 %. Android, qui n’est rentré dans le marché que depuis 2008, a connu une croissance exponentielle, faisant de lui la plate-forme smartphone dominante.
L’OS a pu saisir l’opportunité de percer au moment où le marché des ordinateurs portables affichait les premiers signes de faiblesse au profit de celui des tablettes et smartphones. Les consommateurs s’orientent plus vers la mobilité surtout s’ils ne sont intéressés que par le modèle applicatif des OS. Microsoft se prépare à peser de tout son poids technologique et marketing avec le lancement de Windows 8 et d’une très large gamme d’ordinateurs et tablettes.
Dans cette sorte de duel à distance, c’est le consommateur qui est censé tirer bénéfice de cette situation. Dans un monde interconnecté où la mobilité n’est plus un mythe mais une réalité, la bataille risque d’être serrée. Dans un univers où les citoyens sont de plus en plus pressés à la recherche des informations originales où le service domine, les OS ont une belle carte à jouer.
