Sony s’est installé en Algérie en septembre 2009, à travers un partenariat avec son distributeur officiel, GH Multimedia. Près de trois ans plus tard, Sony commence à s’imposer sur le marché algérien. Arrivé tard sur le marché algérien, contrairement à d’autres concurrents dans le secteur, Sony mise sur un ensemble de produits pour rattraper le temps perdu : téléviseurs, appareils photos numériques, caméscopes, baladeurs numériques, chaînes hifi, home cinéma, poste-radio pour automobiles, enceintes, consoles de jeux vidéos. Sur tous ces segments, Sony vise la première place, en comptant sur sa maîtrise technologique pour attirer les consommateurs algériens.