L’impact des smartphones sur les autres produits High-Tech
Lecteurs MP3
Prenez les lecteurs MP3. Le plus vendu d’entre eux, l’iPod (300 millions de vente depuis 2001) est en train de subir de plein fouet les conséquences de ce développement. Apple a annoncé une chute de 27% des ventes de son produit pour l’année 2011, alors qu’il était en constante progression depuis son lancement en 2001 jusqu’à 2009, année à partir de laquelle les ventes ont commencé à décliner… et qui correspond au début du succès des smartphones. L’iPod est progressivement en train d’être remplacé chez les utilisateurs
par les autres modèles d’Apple que sont l’iPhone et l’iPad, capables non seulement de lire la musique, mais aussi de proposer une multitude d’autres fonctionnalités. De plus, ils s’utilisent de la même façon que l’iPod : la synchronisation se fait sur iTunes, et ils sont tout aussi simples d’utilisation. Certains spécialistes tablent même sur un arrêt de la fabrication de l’iPod Shuffle et de l’iPod Classic prochainement. Apple ne garderait qu’un seul modèle d’iPod, le Nano...
Appareils photos numériques
Dotés de capteurs photo de plus en plus performants, les smartphones concurrencent directement les appareils photos numériques, particulièrement les compacts. La vente de ces derniers a par exemple baissé de 17% en 2011 aux Etats-Unis en volume, et de 18% en valeur. Signe de la tendance, une étude du cabinet NPD a montré qu’aux Etats-Unis, 27% des photos prises en 2011 l’ont été depuis des smartphones, contre 17% en 2010. Dans le même temps, la part des photos prises à l’aide d’appareils photos numériques est passée de 52% à 44%. Dans le marché des APN, seuls les reflex ont signé une progression, en volume (12%) et en valeur (11%). Les capteurs photo des smartphones sont encore loin de pouvoir concurrencer la qualité du rendu des reflex, destinés à un public plus averti en photographie. Les compacts sont en revanche plus orientés grand public, ce qui les rend plus vulnérables face au développement des smartphones. Pour ce qui est des caméscopes, la baisse est également spectaculaire aux Etats-Unis: 13% en volume, et 27% en valeur en 2011.
Ordinateurs
Le marché des ordinateurs a longtemps été marqué ces dernières années par la baisse des ventes des ordinateurs de bureau, au profit des laptops et des netbooks. Ces deux derniers se retrouvent aujourd’hui impactés par le développement des smartphones et des tablettes: la vente des laptops a baissé de 12.6% en 2011 en Europe, alors que le netbook est sans doute proche de sa fin: - 40% en 2011! Les ordinateurs de bureau ont eux baissé de 8.7% cette année. De plus, les internautes sont de plus en plus nombreux à préférer une connexion depuis un mobile que sur ordinateur: le taux de pénétration de l’Internet mobile devrait être de 40% en Europe en 2014, contre 17% en 2009. Une évolution qui montre bien que les utilisateurs privilégient de plus en plus la mobilité dans leur utilisation de l’ordinateur.
GPS
Produit prisé par les automobilistes depuis le début des années 2000, le GPS est frappé de plein fouet par le succès des smartphones. TomTom, co-leader du marché avec Garmin,
a été contraint de se séparer de 457 personnes à travers le monde, soit 10% de ses effectifs. Il y a aujourd’hui moins de 10 sociétés qui commercialisent des GPS, contre près de 400 en 2008. Par la diversification des services proposés avec le GPS, comme la géolocalisation de ses amis ou d’endroits spécifiques, mais aussi la possibilité de l’itiliser en voiture comme à pied, les smartphones ont carrément ringardiser les GPS classiques.
Un impact évident
Premières victimes de la croissance des smartphones, les téléphones portables classiques sont naturellement en forte baisse: - 29% sur le marché européen en 2011, contre + 48% pour les smartphones. Il y a également des conséquences indirectes, comme pour les chaînes hi-fi qui perdent du terrain face aux stations d’accueil (docks) pour smartphones ou tablettes. Les chiffres le démontrent, le développement des smartphones et des tablettes impactent clairement les ventes des autres produits high-tech. Ces deux produits hybrides sont devenus des fers de lance pour les marques, de plus en plus nombreuses à se lancer dans leurs fabrications.
N'TIC n°62 / Janvier 2012. Dossier réalisé par Samia Addar, Driss Merabtene, Oussama Ziouchi
